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SEO技术除了能够结合SEM做好搜索营销 还能帮企业破解危机公关
作者:gyseo 时间:2018-01-14 浏览:1,203次 评论:

常常有很多老板们问:你们做的那个SEO到底是感什么的?都能干些什么?今天,贵阳seo小编就在这里和大家分享一下,SEO技术能干什么?SEO技术除了能够做搜索营销,还能够帮助一些企业破解危机公关。

SEO技术除了能够结合SEM做好搜索营销 还能帮企业破解危机公关

互联网已经普及,企业营销从传统的线下媒体:电视、广播、杂志等,开始转向“互联网融合”思维,进行互联网销售。对很多企业来说,SEO(搜索引擎推广)营销是企业推广产品、服务、品牌最快捷和最经济的主要首选方式之一。因为中小企业都是想着如何用最低的成本去获得最大的效果。

搜索引擎营销是根据潜在客户搜索习惯,挖掘关键词,合理布局到官方网站或引导页面或新闻稿等着陆页面,提升搜索引擎体验度,实现搜索引擎排名靠前,最终实现官方网站或引导页面或新闻稿等流量增长、转化率提升。

 

▋SEO和SEM配合做好企业搜索营销

 

▌SEO与SEM的区别

SEM的优势在于周期短、见效快、权威品牌广告,劣势在于一旦投放消失效果也跟着消失。

SEO的优势在于通过网站优化权重逐步提升、关键词排名见效时间相对缓慢但是效果非常稳定。

 

▌SEO结合SEM的具体操作

通过两者的优劣势对比,可以通过如下的思路使得两者互补、实现搜索营销优势最大化。

1、竞价排名不能够买的关键词,采用SEO手段进行排名优化。如一些限制词汇,灰色词汇。

2、SEO优化中发现提升ROI的规律关键词给到SEM进行批量投放。

3、通过SEO优化已经排至首页的关键词,竞价排名方面可以考虑撤销以节省费用,对于百度竞价较多的仍需保留。

4、SEM整理出无效关键词(ROI=0)需要给予删除,同时SEO方面也需要相对削弱对该词的推广。SEM整理出低效关键词(ROI≤100%)需要进行筛选,如KPI数多,则可以通过SEO重点优化。SEM整理出高效关键词(ROI>100%),SEO 则可以用作重点优化,另外也可以优化其扩展关键词。

5、SEM中遇到点击数多但是转化率低,或者点击数多但是转化成本高的,都可以进行SEO优化来降低成本。

 

对于反感广告的用户来说,他们讨厌广告骚扰、喜欢自己通过搜索获取信息、希望通过深入的内容口碑了解品牌、认为产品的购买价格会分担广告费用。在此情况下,SEO内容营销会起到引导性作用。比如“贵州特色产品有哪些”等词有一定的索索量就是由于反感广告的用户想自己获取口碑相关信息。

因此,SEO内容营销的方式不仅仅是关键词排名在搜索引擎中有所表现,同时还承载着口碑宣传的作用。所以,SEO与SEM的配合可以兼顾到所有客户群,让搜索营销效果更好。

 

▋SEO帮助企业破解危机公关

做企业和做人一样,不管你做得再好、再牛,也有人不认可你,想办法黑你。这种事情很难避免,最好的解决办法是在事情还未发生之前,先做好防范措施。

企业遭黑、遇到危机公关,SEO技术如何做好搜索引擎危机公关防范措施?

现在我们来回想你是否有过这样的场景,某天你去了解某个公司,打开百度搜一 下:“XXX公司”、“XXX公司怎么样”、“xxx公司是不是骗子”等等。用户要了解一个公司,通常都会通过搜索引擎搜索公司品牌词。

既然我们知道用户会去百度搜索品牌名相关词了解公司,那么我们就可以利用SEO来帮助企业做好危机公关。在公司还未被黑之前,先把自己的品牌词及相关关键词都优化到百度首页。抢占高地,夺取先机。

 

▌做好品牌词及相关关键词覆盖

首先要挖掘关键词,我常用的方法有两种,一是到各大问答平台搜公司的品牌词,把用户问的问题都收集整理出来;二是用挖词工具,以品牌词为词根去挖掘,看用户都在搜什么词。

当公司还不知名的时候,可能会挖不到词或者词很少。怎么办?其实也很简单,每个行业应该都有几个比较知名的企业,用他们的品牌词去挖掘,然后替换成你的品牌名就可以了。

当把词挖掘好之后,就需要做分析、筛选和整理,最后就是确定需要优化的关键词。

做好挖词准备工作后,根据我们挖掘的关键词来撰写内容。如果公司没有文案,自己不会写怎么办?最快的方法就是模仿,看你竞争对手是怎么写的,把他们的优势改成你们的优势,把关键词自然的融入到内容中。

内容写好了,接下来就要做排名了。那么怎么选择做排名的网站呢?

1、运用好公司网站

公司网站就比较灵活,可以利用网站栏目或分站标题布置关键词,权重相对比较高,排名也比较容易。如果公司有自己的问答平台就更好办了,采用自问自答的方式去做,给问答页面多导些权重就OK,很多互金平台就是这么做的。

2、利用高权重网站

做SEO的都知道,权重越高做排名越容易。比如百度知道、百度贴吧、百度经验、知乎、天涯等都可以去利用。把你准备好的内容发到这些平台去,一般3-5天就能看到有排名了。

百度系的产品做排名相对简单,但管理比较严格。比如像百度知道,没有一定的技术是发不了广告的。

如果公司没有专业的人去做,最节约成本的方法是找专业靠谱的人帮你发,找懂网络营销的运营商合作。

3、用好网络媒体

定期写些软文或者品牌新闻稿投放权威的网络媒体,比如新浪、腾讯、网易等。这些网站权重非常高,很容易获得排名。不仅可以帮助公司压制负面信息,也能起到品牌建设的作用。因为媒体给用户的印象是可信的、权威的。如果公司经常被权威媒体报道,就会加强用户对品牌的认知和信任,从而转化成公司的客户。

当你做好了关键词覆盖,不管用户怎么搜,得到的结果都是正面的信息。这样别人在想黑你就没那么容易了,不能说完全没有可能,至少他要比你付出好几倍的成本。

那如果还是被黑,或者前期没有做好防范措施,已经被人黑了我们怎么办?

互联网时代传播速度太快,一个事件出来立马就被刷屏。假如公司的负面信息被发到一些大型网站,一天可能就会有几十甚至上百个网站去转载,负面信息很快就会被传播出去,用户百度一搜就有可能看到负面的信息。那么怎么做的及时发现处理呢?

现在市面上已经有很多舆情工具,如果公司比较重视这方面的工作,可以选择购买舆情工具,也可以把舆情的工作外包给专业的公关公司去做。

除了工具之外,自己也可以定期到各大搜索引擎、知道、贴吧、天涯、微博等这些平台搜公司品牌词,检查下有没有公司的负面信息,一旦发现就要及时处理。

 

▌处理企业被黑信息的方法

1、能删就立即删除

能删的立即想办法删除,比如像百度知道、贴吧、论坛类的帖子就比较容易删除,你可以联系发帖人或者版主帮忙删除,可能需要付一定的费用。但一些大型网站,比如新浪、腾讯、网易等,如果公司负面信息被发到这些大网站上去,想要删除就比较难了。如果你非要找人删,就要把眼睛擦亮了,有很多骗子利用删帖子的幌子去骗钱。

骗术一般是这样的,承诺一定可以删除,而且给你很低的价格,引你上钩。然后就让你先付一部分定金,当你给他付定金之后,他就会找各种理由说删不了, 必须付全款才能删,如果你不付就会威胁你,要把你更多的负面信息发到媒体上去。很多人就这样被坑,也只能认栽。所以你不了解不熟悉,不要轻易相信别人能帮你删除负面信息,小心被骗。

2、利用SEO做排名压制

负面信息删除不了,我们还可以做信息覆盖,用负面信息的关键词和拓展词来撰写文章,内容一定要是正面的,然后发到各大权威媒体网站上去。利用一些SEO的手法把关键词做到百度首页,把负面的信息挤到第二页或者更靠后的页面去,这样就可以降低负面信息对公司品牌的影响。

3、运用综合方法

假如公司负面的信息很多,几十、几百条甚至更多怎么办?信息太多是没办法全部删完的,这时候我们可以考虑把排名首页的、影响比较大的、用户互动比较多的信息先删除。然后再做关键词覆盖,不仅要做搜索引擎覆盖,对一些负面信息量大的网站也要做覆盖。有大量负面信息的网站,一般都是影响力比较大的网站, 用户也有可能再这些地方搜索。还有些网站会有标签、热门文章、相关文章等功能,公司的负面信息都有可能触及到目标用户,最保险的做法就是一并覆盖。

对于负面信息比较多,影响比较大的网站,就写相应数量的文章去发布,尽可能的让用户看不到公司的负面信息。

在互联网时代,公关显得尤为重要,一步走失,想再挽回公司的声誉就会很难。不管大公司还是小公司,都应该重视自己的品牌,品牌才是一个企业最有价值的东西。

 

到了这里,常常问SEO能干什么?有什么作用的老板们,是不是知道了SEO技术除了能够结合SEM做好搜索营销,为企业创造更多利润之外,还能利用SEO技术来帮企业破解危机公关,塑造公司良好的品牌形象了呢?





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